营销人物认识和理解(营销界的标杆人物)

营销大佬（国外）麦卡锡 菲利普'科特勒

波特,里夫斯，大卫'奥格威，艾里斯和特劳特。

（国内）叶茂中，李光斗，徐大伟，卢泰宏郑建平，卢永峰，路长全，金鹏远，叶明，刘志永，朱玉童，孙路弘，高建华

营销艺术家：

倪润峰 现代商战史上的“中国巴顿”

张瑞敏 中国企业界最出色的故事大王

李东生 资源整合的集大成者

任正非 让洋对手睡不安枕的战略游弋者

营销巨匠：

宗庆后 跨国公司也可能是纸老虎

牛根生 把牛奶卖到太空去

刘长乐 以最经济的方式挥霍明星效应

陈 峰手持佛珠的好斗客

段永平 敢为人后，后发制人

营销“豪赌客”：

怀汉新 CIS功略的“先驱” “先烈”

吴炳新 大师气概毁于细节魔鬼

史玉柱 俗家功夫的偏执狂

黄光裕 携价格利器号令诸侯

梁亮胜 练好临门一脚的功夫

营销新贵：

潘石屹 给一点阳光就通体灿烂

万明坚 国产手机梦的“瘾君子”

马化腾 好好学习天天向上的“投机者”

马 云 真理必然简单

朱保国 甘于化蛹为蝶

营销师爷：

卢泰宏 营销人的同路人和观察者

屈云波 勇于实务的理想主义者

叶茂中 先把自己当商品卖的广告人

李颖生 营销大舞台的布景者

李光斗 事件营销第一人。

“亏本营销”会是什么结局？

亏本营销是一种占领市场的策略，一般是互联网企业用的比较多，但也有一些传统制造业初创时期为了占领市场，以低于成本的售价提供给客户使用。

亏本营销实际上阿是一种烧钱的策略，不是长久时机，毕竟烧钱不可能永无止境，是有一个限度的，像共享经济就是没有找到确定的盈利模式，一味的依靠烧钱补贴用户占领市场份额，最终大部分都因为资金链断裂而倒闭。

像美团也是依靠不断烧钱占领市场，根据美团点评招股书显示，2015年到2017年，营业收入分别为40.19亿元、129.88亿元、339.28亿元，净利润则为-105.19亿元、-57.95亿元、-189.88亿元，毛利率为69.2%、45.7%、36.0%。经“优先股公允价值”调整后，三年的亏损仍达59亿元、54亿元和28.5亿元。

这样连续的烧钱，就是再多的钱也会烧心疼的，也是不可能持续的，为了减少亏损，。美团还开始着手提高商家的佣金，美团对商户的提成普遍从原本的18%，提高到22%至25%之间。目的就是获得更高的毛利率，赢得更多的利润。

美团已经是外卖龙头，具有绝对的优势，未来是可以获得超额利润的。所以美团的估值市场也较为乐观。