在抖音上放短剧有钱赚吗「抖音推出付费短剧竟是赔本赚吆喝」

文 | 锋见

如何获取新的增长，成为一道摆在“抖快”面前的难题。

对于如今休闲时间高度碎片化的年轻人而言，内容过于零散的短视频实在很难激起观看的兴趣，但要是用将近一个小时去追一集连续剧未免太过奢侈。在这种碎片化的娱乐需求下，发展起来的不只有游走在灰色地带的“影视剧剪辑”和“教你看电影”类短视频，还有拍摄更加正规、内容高度精简的“竖屏短剧”。

从网友们的反馈来看，很多网友认为平台投拍的竖屏短剧就是“四不像”，既没有真正出圈的明星演员，也不是一群能豁得出去的土味素人，既不像纯粹取乐的短视频，又不像有丰富情节的长剧集，自然不吸引人。

作为对比，长视频平台总是缺少了一些UGC基因，很难形成内容生态，再加上缺乏相契合的用户，很难凭借竖屏短剧打入短视频市场。

值得注意的是，看似发展得如火如荼的付费短剧，目前依然存在着两个非常明显的问题。

1、内容同质化，抄袭现象频生。

其次，尽管发展时间并不算长，但是竖屏短剧这种形式其实已经暴露出不少局限性了。举个例子，因为视频形式限制，竖屏短剧的镜头基本上只能够限制在1-2人身上，在剧集的人物走位、景别、镜头语言等方面都有很多限制，用户稍微看多一点同类作品就会产生视觉疲劳。

不仅如此，因为时长限制，这些竖屏短剧想把故事讲通，就必须采用简单粗暴的叙事方法。如何在短短的一分钟内抓住用户的注意力，并且让用户看爽，成为了每一部竖屏短剧的核心要素。在这种背景下，“重生逆袭”、“都市兵王”、“古风宫斗”和“霸道总裁”成为了核心的故事内容，“打脸”、“虐渣男”、“撕绿茶”成为了主要的故事题材，短剧的同质化现象愈发严重。

2、短剧行业面临变现难题。

传统付费短剧一直存在着难以盈利的问题，以国外知名的付费短剧平台Quibi为例，这个在成立之初致力于“创立电影、电视之后影像叙事的第三次革命”的平台，却在正式上线后不到半年时间里黯淡收场，成为了史上最短命流媒体平台，其根本原因就在于难以盈利。

据悉，Quibi致力于打造高质量的短剧，其主打作品每一分钟的制作成本高达12.5万美元，而首发主打剧《Survive》的预估成本高达数千万美元。作为对比，在上线三个月后，Quibi的付费用户仅有7.2万人，按照中档订阅费7.99美元来算，Quibi每月从用户手里只能拿到五六十万美元，收入和成本天差地别。

在内容的盈利可能上，除带货之外，竖屏短剧也有可能成为另一种全新商业广告方式。根据业内人士的说法，竖屏剧在广告植入方面有巨大优势——它更短更快更直达用户，而且用户更为细分。目前只是因为竖屏短剧不算普及，传统广告商对竖屏内容的认知度尚浅，所以利润微薄，未来竖屏短剧广告植入将会是很大一部分利润空间。

无可否认的是，竖屏短剧的 " 风口 " 似乎真的来了。