我是特种兵之惊雷行动「我是特种兵之国之利刃」

我是特种兵之惊雷行动，不知道你看过没？

最近《惊雷》火了，杨坤diss惊雷你怎么看？

唱着“一人我饮酒醉”的天佑销声匿迹，庞麦郎的“滑板鞋”早已不再时尚，MC石头的“挨位八弟黑喂狗”时代早就翻篇，然而一声《惊雷》，让又一个“MC”六道杀回江湖。

真可谓历史的车轮滚滚向前，喊麦文化只是偶尔“迟到”，但从未缺席。

网友狂怼抄袭也好，杨坤怒斥根本不是音乐也罢，群情激愤也止不住《惊雷》在抖音快手甚至微博掀起模仿潮。再回头看选秀《青春有你》里被嘲讽为“诗朗诵”的“淡黄的长裙，蓬松的头发”，压根也跟rap没多大关系。至于全民翻唱甭管是褒是贬，不过为了这热度流量，没有谁舍得不蹭一蹭。

回头想想，到底哪里不对？没错，围绕音乐从创作到传播再到网友的二次演绎，不在QQ音乐网易云音乐，而是迁移到了抖音快手这些视频平台。那些“爆款”作品本身，甚至很难用音乐二字归纳。惊觉，“喊麦”“reader”硬要踩进专业音乐的世界，倒是如果没有“惊雷”“淡黄长裙”在抖音快手微博掀起所谓“音乐”话题，都快忘记今天的流行音乐其实是用来“听”的。

所以，先别急着骂这些炮制低质产品的生产者，反倒是流行音乐创作者该惊醒，版权模糊、盗版横行之时，我们一度哀叹技术变革为音乐产业关上了“实体唱片”的门。而在版权意识逐步增强、用户付费收听正版音乐，“变现”为何仍然寸步难行？其根本或许在于：日活动辄数以亿计的长、短视频平台，让用户消费习惯从“听音乐”逐渐转向“看音乐”，距离市场天花板还有很大距离的音乐产业，能否积极适应新的应用场景，打开一扇充分放飞产业潜能的窗户。

“看经济”能否为中国音乐产业增值

随着通信技术快速发展，用户在移动端的娱乐消费内容也在迭代升级，从最初的140字微博，到通过酷狗、虾米听音乐，再到如今刷抖音，甚至长时间收看电视剧综艺。用户手机的流量越来越多、网速越来越快，也就意味着对娱乐产品的视听体验要求越来越高。

听上去，用户消费的迁移似乎是音乐产业紧缩的“危机”，但业界不少人从中看到了机遇——将“听音乐”流失的市场，从“看音乐”中抢回来。据统计，已有27%的受访用户通过抖音、爱奇艺、腾讯视频这样的长、短视频平台了解、消费原创音乐，远超社交、传统和户外渠道，甚至有赶超份额最大的音乐平台所占32%的势头。

中国音乐产业能否通过“看经济”实现弯道超车？上海音乐学院教授、著名音乐制作人安栋认为，目前音乐创作与构建收益模式两方面亟待破题。从歌曲品质来说，这些歌曲虽然朗朗上口、简单明快，但总体看缺少唱片工业下反复打磨的演绎和精致的包装，很难进入主流音乐价值评判之中。曾担任多个综艺节目音乐总监的他举了一个例子：“抖音神曲”《学猫叫》创作者小峰峰曾参加音乐综艺《这！就是原创》，但很快引发专业音乐人对其创作的争议和网友的质疑。“换个平台就不买账”，与其说是创作者自身的问题，不如说是平台差异带来的受众审美隔离。那么，作为专业音乐从业者，在将抖音等短视频平台作为作品宣发渠道的同时，更应该在其中普及流行音乐的制作技术，引领“抖音神曲”向精品化发展。另一方面，从市场反馈来看，尽管流量高企、传唱度远超专业歌手，但频频遭遇“歌红人不红”，意味着在“神曲”流量变现上，缺乏有效途径，能够将其真正转化为推动产业发展的实际力量。

“万物皆媒”时代，音乐是不可或缺的多媒体元素

从“抖音神曲”展望未来，“看音乐”的产业机遇还有很多。上海音乐学院教授陶辛指出，音乐的特性决定了它在多媒体娱乐消费成为主流的当下，不再是绝对主角。但反过来看，正因如此，音乐本身成为不可或缺的元素，出现在每个应用场景之中。现在是长、短视频，未来会不会是VR、AR？回顾过去，中国就有过成功案例。陶辛说：“当拨打电话等待的嘟嘟声变成一段歌曲彩铃，在全世界实体唱片业备受盗版数字音乐打击几近覆没之时，正是两元一首的彩铃聚沙成塔带来的版权收入，让中国在这段危机中喘了一口气。”

盘点眼下的文化娱乐产品——从平台看，抖音的火爆正是将传统的短视频内容，搭载音乐进行了产品创新赢得市场；从爆款综艺类型看，《乐队的夏天》《明日之子》等节目无不围绕音乐展开；而在游戏、影视之中，对于配乐、主题曲的要求也越来越高，音乐不再只是作为“背景”，同样也成为IP衍生内容。在版权进一步完善细分的前提下，围绕这些所产生的音乐创作、制作都能带来持续收益。不远的将来，“万物皆媒”不再只是想象，这也意味着音乐所能搭载的媒介和应用场景越来越多。在此基础上，产业在巩固扩大数字音乐付费用户的同时，更应摆脱过去相对被动的姿态。眼下，汽车、手机、智能机器人等产品已在定制化音乐上产生市场需求，从业者或能深耕这一商业蓝海，从中找到新的产业细分领域。

安栋提醒，在产业探索增值空间的进程中，作为音乐创作者、制作者所要关注的，仍是推出经得起时间考验的作品。从黑胶磁带，到CD、MP3，再到如今的流媒体、短视频，载体在变，但在健全的版权制度下，一首好歌版税收入在多种载体、平台上获得的可持续的长尾收益，正是衡量产业健康生态的标准所在。